メタバースイベントの事例5選｜開催のメリットや注意点まで解説

近年、ビジネスやエンターテインメントの分野で注目を集めている「メタバースイベント」。

「バーチャル展示会」や「アバターを使った社内懇親会など、ニュースやSNSで目にする機会も増えてきました。

しかし、いざ自社で開催を検討するとなると、「Zoomなどのオンライン会議ツールと何が違うのか？」「具体的にどのようなメリットがあるのか？」といった疑問を持つ担当者の方も多いのではないでしょうか。

この記事では、メタバースイベントの基本的な定義から、従来のオンラインイベントとの違い、そして企業が開催するメリットと注意点について、わかりやすく解説します。

そもそもメタバースイベントとは？

メタバースイベントとは、インターネット上に構築された3次元の仮想空間（メタバース）で行われるイベントの総称です。

参加者は「アバター」と呼ばれる自身の分身を操作して空間内に入場し、展示を見て回ったり、他の参加者と会話を楽しんだりすることができます。

関連記事：【正しく理解】メタバースの定義は？ビジネス活用例を紹介！

従来のオンラインイベント（Zoomなど）との違い

従来のオンラインイベントは2D形式で、主催者が配信する映像を画面越しに視聴するのがメインとなります。

そのため参加者同士の横のつながりを作るのが難しく、受け身になりがちです。

一方、メタバースイベントは3D形式で、参加者が自らアバターを操作して空間を移動・探索することができます。

また、隣の人に話しかけたり拍手したりといった身体的なアクションが可能になり、同じ場所に集まっているという実在感を共有できるようになります。

単に情報を伝えるだけでなく、「体験」や「交流」を提供できる点が、メタバースイベントの特徴です。

企業がメタバースイベントに注目する理由

企業がメタバースに注目する背景には、デジタルマーケティングの限界と変化があります。
ウェブ広告や動画配信が飽和状態になるなか、「顧客エンゲージメント（親密度）をいかに高めるか」が課題となっています。

メタバースは、ブランドの世界観を空間全体で表現でき、顧客に深い没入体験の提供が可能です。

また、Z世代やアルファ世代といった若年層が日常的にゲーム空間でコミュニケーションをとっていることから、若者向けの新たなタッチポイントとしても期待されています。

関連記事：α（アルファ）世代とは？特徴・年齢層・Z世代との違いを解説

メタバースでイベントを開催するメリット

では、実際に企業がメタバースでイベントを開催することで、どのような効果が得られるのでしょうか。おもな5つのメリットを紹介します。

没入感が高く、参加者の記憶に残りやすい

2Dの画面を見るだけの体験と異なり、3D空間に入り込み、自分で歩き回って得た体験は、脳に強い印象を残します。

美しい風景や巨大なオブジェ、空間に響く音響など、五感を刺激する演出が可能なため、ブランドや商品の認知拡大において、単なる「情報の伝達」を超えた「記憶に残る体験」を提供できます。

アバターを通じたコミュニケーションが生まれる

ビデオ通話では「顔出し」に抵抗がある人でも、アバターであれば気軽にコミュニケーションが取れます。

また、マイクを通じた音声会話だけでなく、「手を振る」「お辞儀をする」といったボディーランゲージも可能です。

これにより、初対面同士でも心理的な壁が低くなり、偶発的な雑談や活発な交流が生まれやすい環境を作ることができます。

場所や収容人数の制限がなく、世界中から集客できる

物理的な会場を借りる必要がないため、キャパシティの問題や、地理的な制約から解放されます。

日本全国はもちろん、海外のユーザーもインターネット環境さえあれば瞬時に参加可能です。

地方にいながら都心規模のイベントを開催したり、グローバルな商談会を低コストで実施したりと、商圏を一気に広げることができます。

3Dモデル活用により、実物に近い商品体験を提供できる

ECサイトの写真だけでは伝わりにくい商品の魅力を、3Dモデルで再現できます。

例えば、自動車の内装に入り込んで確認したり、不動産の内見をしたり、あるいは巨大な産業機械の内部構造を見たりすることも可能です。

逆に、現実では不可能な「人間が小さくなって製品のなかを探検する」といった演出も可能で、商品理解を深めるプレゼンテーションとなります。

参加者の行動データを詳細に分析できる

メタバース空間では、参加者のあらゆる行動をデータとして取得可能です。

「どの展示の前に長く滞在したか」「誰と会話したか」「どこを見ていたか（視線）」など、ウェブサイトのクリック数以上の詳細な行動データ（行動ログ）が得られます。

これらのデータを分析することで、イベントの効果測定や次回のマーケティング施策の改善に役立てることができます。

メタバースイベント開催時の注意点

多くのメリットがある一方で、メタバースイベントには特有の課題も存在します。成功させるためには、以下の点に注意が必要です。

参加者のデバイス環境やリテラシーへの配慮が必要

高画質な3D空間を楽しむためには、ある程度のスペックを持ったパソコンやスマートフォン、あるいはVRゴーグルが必要になる場合があります。

ターゲット層がこれらの機器を持っていない場合、そもそも参加できません。

また、操作に不慣れな参加者が「移動の仕方がわからない」と離脱してしまうリスクもあります。

ターゲット層に合わせた推奨環境の設定や、丁寧な操作マニュアルの準備が不可欠です。

プラットフォーム選びを間違えると集客に失敗する

メタバースには、VRゴーグル必須の「VRChat」や、スマホで気軽に入れる「cluster」、ブラウザだけで動く「DOOR」など、多数のプラットフォームがあります。

「ビジネスマン向けセミナーなのに、ゲーミングパソコンが必要なプラットフォームを選んでしまった」といったミスマッチは致命的です。

イベントの目的とターゲットユーザーの属性に合わせて、最適なプラットフォームを選定する必要があります。

制作・運営に一定のコストと準備期間がかかる

既存のツールを使うだけのウェビナーとは異なり、メタバースイベントでは「会場（ワールド）の制作」「3Dモデルの用意」「アバターの準備」など、制作工程が多くなります。

また、当日の案内スタッフ（アバター操作者）の確保や、通信トラブルへの対応など、運営体制の構築も必要です。

企画から開催まで、余裕を持ったスケジュールと予算組みをしておくことで、成功に近づけます。

【目的別】メタバースイベントの活用事例5選

ここからは、実際にメタバースイベントを活用した5つの事例を目的別に紹介していきま

す。

【地方創生・文化発信】島根県江津市「石見神楽」メタバース公演

自治体が主体となり、日本の伝統芸能をメタバース空間で再現した画期的な事例です。

島根県江津市は、日本遺産にも認定されている「石見神楽（いわみかぐら）」の人気演目『大蛇（オロチ）』をVRChat上で体験できるワールドを制作しました。

単なる動画配信とは異なり、目の前で大蛇が暴れまわるような、メタバースならではの没入感と臨場感を実現。

物理的な距離の制約を超えて世界中からアクセスが可能となり、公開からわずか8日間で1万人以上の来場者を記録するなど、地域の文化発信の新たなモデルケースとして大きな注目を集めました。

参考：【公開8日で1万人来場】島根県江津市の伝統芸能「石見神楽」メタバース化を制作。大阪・関西万博にて公開！

【採用・人事】GMOペパボ株式会社「アバター採用イベント」

「採用面談＝スーツで対面」という常識を覆し、心理的なハードルを下げた採用イベントの事例です。

GMOペパボ株式会社は、人気ワールドを活用した「スーパーカジュアル面談」を開催。参加者は履歴書不要、アバターとハンドルネームの状態で、企業の採用担当者と10分単位のフリートークを行いました。

アバターを介することで外見や属性にとらわれないフラットなコミュニケーションが生まれ、本音で話しやすい雰囲気が作り出されました。

その結果、70名を超える応募が集まり、質の高い人材マッチングに成功しています。

参考：GMOペパボ株式会社【応募70名/倍率7倍】“顔出しせず”にメタバースで採用カジュアル面談

【エンタメ・ファン交流】ホロライブプロダクション「ホロナツクイーン決定戦」

熱量の高いファンコミュニティに向けた、大規模なエンターテインメントイベントの事例です。
人気VTuber事務所「ホロライブ」は、夏の大型企画のフィナーレとして、特設ワールドを用いたイベントを開催。

タレントとファンが同じ仮想空間に集まり、オリジナルのゲームや演出を共有しました。

従来の動画配信では「見る側」と「見られる側」に分かれていましたが、メタバース空間では「同じ場所にいる」という実在感を共有できます。

タレントとファンが一緒に楽しめる体験を提供し、ファンとのつながりを強めることに成功しました。

参考：【ホロライブ×VRChat 過去最大級】特設ワールド・ゲーム制作

【展示会・プロモーション】株式会社ホビージャパン「バーチャルホビーフェス」

現実の展示会の制約を取り払い、VRならではの演出を取り入れた商品プロモーションの事例です。

老舗ホビーメーカーのホビージャパンは、世界初となる「メタバース・ホビー総合展示会」を開催。

このイベントの特徴は、来場者が「おもちゃのサイズ」に縮小して、巨大な展示空間を冒険できる点です。

現実では不可能な「フィギュアと同じ目線で細部まで鑑賞する」という体験は、ホビーファンに驚きと感動を与えました。

場所代や設営コストを抑えつつ、物理的な展示会以上のインパクトを残せる、バーチャル展示会の好例といえます。

参考：【ホロライブ×VRChat 過去最大級】特設ワールド・ゲーム制作

【教育・自治体】山形県長井市「デジタル技術を活用した職業体験」

次世代を担う若者に向けた、教育と地域活性化を組み合わせたイベント事例です。
山形県長井市は、中高生を対象に「VTuber・AI・メタバース」といった最先端技術を学べる職業体験イベントを実施しました。

地方にいながらにして、都心のIT企業のような最先端のクリエイティブに触れられる機会を提供。

メタバース空間を活用することで、楽しみながら将来のキャリアについて考えるきっかけを作りました。

若者のデジタルリテラシー向上だけでなく、地域の未来を考える「地方創生×教育」の新しいアプローチとして評価されています。

参考：山形県長井市×NTTe-Sports 「Vtuber・AI・メタバース」で広がる“ミライの職業体験”を実施

メタバースイベントにおすすめのプラットフォーム3選

メタバースイベントを成功させるための最大のポイントは、「イベントの目的」と「ターゲット層」に合ったプラットフォームを選ぶことです。

ここでは、企業や自治体のイベント活用で特に実績が多く、安心して利用できる代表的な3つのプラットフォームを紹介します。

VRChat（ブイアールチャット）

VRChatは、世界中のユーザーが集まる世界最大級のソーシャルVRプラットフォームです。
最大の魅力は、クリエイティブの自由度が極めて高いことです。

制約が少なく、物理演算を駆使したギミックや、映画のような美しいグラフィックなど、作り手のこだわりを最大限に表現できます。

・向いているイベント：ファン向けイベント、ブランドプロモーション、グローバル交流会

・特徴：表現力が高いが、参加にはゲーミングパソコンやVRゴーグルが推奨される場合が多い（※Android対応も進行中）

ユーザー層はVR機器を利用するヘビーユーザーが多く、コンテンツに対する熱量が高いのが特徴です。

ブランドの世界観をリッチに表現したい場合や、海外ユーザーも含めたファンコミュニティを作りたい場合に最適です。

関連記事：VRChatとは？はじめ方や注目されている理由、利用時の注意点を解説

cluster（クラスター）

clusterは、日本企業が開発・運営する国内最大級のプラットフォームです。
このプラットフォームの強みは、「アクセスのしやすさ」と「イベント機能の充実」にあります。

スマートフォン、パソコン、VRゴーグルのあらゆるデバイスからアクセス可能で、専用アプリも使いやすく設計されているため、メタバース初心者でも迷わず参加できます。

・向いているイベント：音楽ライブ、大規模カンファレンス、展示会、社内懇親会

・特徴：スマホ対応で集客のハードルが低い。日本企業運営のためサポートも安心

また、登壇者用のマイク機能、スクリーン共有、コメントや拍手機能など、イベント運営に必要な機能が標準搭載されています。

数千人規模の音楽ライブから、企業のカンファレンス、就活イベントまで、幅広い用途で安定した運用が可能です。

関連記事：メタバースプラットフォームのcluster（クラスター）とは？特徴やビジネス活用事例

DOOR（ドア）

DOORは、NTTコノキューが提供するWebブラウザベースのメタバースプラットフォームです。

最大の特徴は、「専用アプリのインストールが不要」である点です。

参加者は発行されたURLをクリックするだけで、PCやスマホのブラウザからすぐに入場できます。

・向いているイベント：自治体のバーチャル観光案内、BtoB展示会、学校行事、常設ショールーム

・特徴：最も参加ハードルが低い。VR機器を持たないライト層へのリーチに最適

アプリのインストールが制限されている社用パソコンや、学校のGIGAスクール端末からでもアクセスしやすいため、BtoBの展示会や自治体のイベント、教育機関での利用に適しています。

また、制作コストも比較的安価に抑えやすい傾向があります。

まとめ

メタバースイベントは、単なる「オンラインイベントの3D版」ではありません。

参加者に深い没入感と能動的な体験を提供し、ブランドへの愛着や理解を深める手段の一つです。

地方創生から採用活動、ファンマーケティングまで、その活用領域は広がっています。

ただし成功には、目的の明確化、適切なプラットフォーム選定、ユーザー心理を踏まえた空間設計など、専門的なノウハウが必要です。

「自社に最適な形がわからない」「失敗のリスクを抑えたい」とお考えの際は、実績豊富なプロフェッショナルにご相談ください。

株式会社Vは、メタバース・VRChatに特化した国内随一のリーディングカンパニーです。

「メタバースで新たな事業を立ち上げたい」「既存のマーケティング手法に限界を感じている」といった課題に対し、大丸松坂屋様など100件以上の実績で培ったノウハウで、企画から事業のグロースまで一気通貫で伴走します。

VR・メタバースのビジネス活用について、まずはお気軽にご相談ください。